Unter einer On-Pack-Promotion versteht man eine Verkaufsförderung, die den Rausverkauf von Produkten betrifft. Sie richtet sich damit immer an den Endverbraucher. Um Verbraucher-Promotions (Consumer-Promotions) handelt es sich bei solchen Aktionen, bei denen sich der Hersteller direkt an den Verbraucher wendet. Beispiele hierfür sind Gewinnspiele, Produktzugaben und Warenproben. Händler-Promotions zählen zwar auch zu den Konsumenten gerichteten Promotions, jedoch beeinflusst der Hersteller im Rahmen der jährlichen Konditionsverhandlungen mit dem Handel nur indirekt, welche seiner Produkte – etwa im Zuge einer Sonderangebotsaktion – insbesondere unterstützt werden.