Die Gebrauchtwagen-Plattform heycar experimentierte mit einer Kampagne über Smart Speaker. Im Mittelpunkt stand ein Gewinnspiel-Quiz. Heycar beschreitet in Sachen Werbung öfter unkonventionelle Wege. In dieser Kampagne setzt die Gebrauchtwagen-Suchmaschine auf eine Kombination aus Audio-Werbung und Gewinnspiel-Quiz, also Voice-Advertising. Internetworld.de und werben&verkaufen berichteten über Voice Advertising: heycar.
> w& schreibt
Traditionelle Werbekampagnen von der Stange sind definitiv nicht das Ding des Gebrauchtwagen-Portals Heycar aus Berlin. Nach TV-Spots im Animationsstil und einer Herbst-Kampagne mit Gameshow-Feeling hatte sich Heycar zum Jahreswechsel wieder etwas vollkommen anderes einfallen lassen. Gemeinsam mit dem Audiovermarkter RMS, der Kreativagentur Wake Word und der Mediaagentur Crossmedia wurde eine Werbekampagne ins Leben gerufen, die Audiospots mit eigens entwickelten Smart Speaker-Skills kombiniert. Das Prinzip: In online gezielt an die Zielgruppe 30- bis 59-jähriger Männer ausgespielten Pre- und In-Stream Audio Ads wurde explizit auf ein weiterführendes Auto-Sound-Quiz hingewiesen, bei dem es Traumautos zu gewinnen gab. Das Quiz selbst ließ sich im Heycar-Skill diverser Smart-Speaker aktivieren.
Die Hörer bleiben dabei
„Wir probieren im Marketing gerne vielversprechende neue Formate aus. Gleichzeitig passt interaktives Smart Speaker Advertising auch prima zu unserer Tech-affinen Zielgruppe,“ erläutert Carsten Riedel, Teamlead Brand und Communications bei Heycar. Für Sven Rühlicke, CEO Wake Word, ist der Gamification-Ansatz des Autosound-Quiz „ein perfektes Beispiel wie Voice auch als Marketingtool zum Einsatz kommen sollte. Das bestätigen auch die Nutzerzahlen.“ Laut Heycar waren die Abrufzahlen des Smart-Speaker Quiz hoch und die Listen Through Rate des Spots überdurchschnittlich. Das wertet das Unternehmen als deutliches Zeichen für den Erfolg des ungewöhnlichen Kampagnenkonzepts. Für Marianne Bullwinkel, Sprecherin der RMS-Geschäftsführung, eröffnet Voice Advertising eine völlig neue Dimension der Zielgruppeninteraktion: „User begeistert in erster Linie der Komfort, Dinge mit Voice zu bedienen. Mit Voice Advertising wird Audio zu einem hundertprozentigen digitalen Medium. Durch den Rückkanal kann Audio den direkten Erfolg einer Kampagne messbar machen, zum Beispiel den online Abverkauf oder die Leadgenerierung.“
> internetworld.de berichtet
Die Gebrauchtwagen-Plattform heycar experimentierte mit einer Kampagne über Smart Speaker. Im Mittelpunkt stand ein Gewinnspiel-Quiz.
Sprachassistenz-Systeme wie Alexa sind längst salonfähig geworden. Umfragen zufolge steht in jedem fünften Haushalt ein Smart Speaker, die weitaus meisten davon sind Amazons Alexa. Die Akzeptanz unter den Usern ist also hoch. Die Hoffnungen der Werbevermarkter, davon zu profitieren und darüber individuelle Werbebotschaften verbreiten zu können, wurden allerdings bislang enttäuscht. Nur sehr vereinzelt testen mutige Markenartikler Kampagnen über Alexa. Den meisten ist das zu kompliziert.
heycar Deutschland, die Online-Plattform für Gebrauchtwagen mit Garantie, zählt zu den wenigen, die jetzt mit einer entsprechenden Voice-Kampagne experimentiert haben. Der Audiovermarkter RMS entwickelte zusammen mit den Agenturen Wake Word und Crossmedia eine „Voice Enabled Dialogue Kampagne“. Im Mittelpunkt stand ein Gewinnspiel-Quiz, bei dem drei Autos verlost wurden.
Die Mechanik
Die Mechanik verlief in etwa so: Über vier Wochen warb heycar in einer Audiokampagne für das Quiz. Über Pre- und In-Stream Audio Ads wurden vor allem auto-affine Männer im Alter zwischen 30 und 59 Jahren angesprochen. Sie wurden auf das weiterführende Quiz auf den Smart Speakern hingewiesen. Dort konnten die User Fragen beantworten und hatten letztendlich die Chance, eines der zur Verlosung ausgeschrieben Autos zu gewinnen.
Obwohl die Organisatoren keine Zahlen nennen, betonen sie den Erfolg der Kampagne. Marianne Bullwinkel, Chefin der RMS, sagt, dass Voice Advertising „völlig neue Dimensionen der Zielgruppeninterakion“ biete.
Carsten Riedel, Teamlead Brand and Communications bei heycar, erwähnt den experimentellen Charakter der Kampagne und weist darauf hin, dass die Smart-Speaker-Kampagne ideal zur Gameshow-Kampagne von heycar passe. Diese hatte das Unternehmen im Herbst gestartet, um den USP der Online-Plattform – Gebrauchtwagen mit Garantie – zu unterstreichen. Entsprechend ging es um eine Gameshow, bei der jeder gewinnt. Dieses Thema wurde nun auch auf die Smart-Speaker-Kampagne übertragen.
Quellen:
https://www.internetworld.de/marketing-trends/sprachassistent/heycar-verlost-autos-alexa-2629105.html?ref=ittagesschau.de
https://www.wuv.de/marketing/heycar_verknuepft_werbung_mit_smart_speaker_quiz
Das sich bei Gewinnspielen noch interessante Entwicklungen möglich sind, zeigt dieser Case: Die Anfang 2021 auf TikTok gestartete Gewinnspiel-Kampagne #freshmoneyfever der Commerzbank hat sich zu einem überraschend großen Erfolg entwickelt. Es war die erste Branded-Hashtag-Challenge eines deutschen Finanzinstituts auf der TikTok-Plattform. Ziel ist, der Generation Z einen lockeren Umgang mit Geld und Finanzen zu vermitteln. Im Mittelpunkt standen beim Hashtag-Gewinnspiel auf TikTok die Werte Spaß, Freiheit Individualität. >Zum Gewinnspiel-Case
Automotive Gewinnspiel-Cases
Der Case „Voice Advertising: heycar“ zeigt, welche innovativen Möglichkeiten noch in Gewinnspielen liegen. Wenn Sie als Automotive-Unternehmen die Veranstaltung eines Gewinnspiels beabsichtigen, finden Sie hier als Anregung eine stets aktuelle Datenbank mit gut gemachten Gewinnspiel-Cases von verschiedenen Autohäusern, Tankstellen und weiteren autonahen Unternehmen. Der aktuelle Gewinnspiel-Case Automotive wird immer vorne ergänzt. Neben einem Bildschirmprint. >Zur Datenbank
Die HAPPY Group
Wenn Sie Fragen zu diesem Case oder generell zur Veranstaltung eines gut gemachten Gewinnspiels haben, wenden Sie sich bitte an das Team von HAPPY Marketing Solutions. Wir haben sehr viel spezifische Erfahrung mit Gewinnspielen im Automotive und dafür eine perfekte Gewinnspiel-Lösung entwickelt. Damit holen wir im Full Service mit exklusiven Add-ons einfach mehr aus Ihrem Gewinnspiel und Ihre Kampagne raus. Was ein perfektes Gewinnspiel generell leisten muss, lesen Sie hier > Zum Blogbeitrag. Mit unserem Schwesterunternehmen HAPPY Secure Promotions haben wir die Gewinnspiel-Absicherung im eigenen Haus. Wir bieten damit den kompletten Gewinnspiel-Prozess vom Konzept bis zum Support aus einer Hand.
HAPPY Marketing Solutions steht für die „Starke Offensive“: Full-Service für Ihre Gewinnspiele. Mehr Traffic, Leads & Sales. Ihr Spezialist für individuelle Gewinnspiel-Kampagnen. Sie suchen eine perfekte Gewinnspiel-Lösung? Dann gleich Kontakt mit Patrick Grünberg aufnehmen: Telefon +49 6103 2053 705 oder E-Mail p.gruenberg@happysolutions.de
HAPPY Secure Promotions steht für die „Clevere Defensive“: Ihre Risiko-Absicherung für alle Promotions. 0% Auszahlungsrisiko bei 100% Budgetsicherheit. Risiken minimieren – Erfolgschancen maximieren! Sie wollen Ihr Budget schonen und ein Gewinnspiel absichern? Dann gleich die kompetente Direktberatung von Lothar Mende nutzen: Telefon +49 6103 2053 667 E-Mail l.mende@securepromotions.de.
Ein Kommentar