Die Anfang 2021 auf TikTok gestartete Gewinnspiel-Kampagne #freshmoneyfever der Commerzbank hat sich zu einem überraschend großen Erfolg entwickelt. Es war die erste Branded-Hashtag-Challenge eines deutschen Finanzinstituts auf der TikTok-Plattform. Ziel ist, der Generation Z einen lockeren Umgang mit Geld und Finanzen zu vermitteln. Im Mittelpunkt standen beim Hashtag-Gewinnspiel auf TikTok die Werte Spaß, Freiheit Individualität.
Für die Kampagne arbeitete die Commerzbank mit erfolgreichen TikTokern wie @paullinoo, @ruz.bln, @fabienne.bethmann, @carl.csi, @paulomuc, @louisalaureen, @credisolms, @maxplore, @eyfreundin und @belinalilly zusammen. Alle bewarben ein Gewinnspiel, bei dem man ein iPhone 12pro gewinnen konnten. Auf der Webseite von Joli Berlin liest sich die Erfolgsstory wie folgt:
Commerzbank als erste deutsche Bank mit Hashtag Challenge auf TikTok
Joli Berlin inszeniert im #FreshMoneyFever eine fieberhafte TikTok-Marketing-Premiere
Berlin, Februar 2021. Mit über 1 Milliarde Views innerhalb von 8 Tagen, Engagement Rates von bis zu 19 Prozent und durchschnittliche Watchtimes von bis 19 Sekunden – geht die erste TikTok Hashtag Challenge einer Bank aus Deutschland über die Ziellinie. In ihrem Fokus steht ein klares Lebensgefühl: Freiheit und selbstbestimmter Umgang mit Geld am Payday.
First Mover im Finance
Authentisch und jung statt klassisch und eingestaubt – Die Commerzbank zeigt, dass auch ein Traditionshaus die sich wandelnde Mediennutzung der Generation Z versteht und positioniert sich als First Mover auf TikTok. In ihrer Marketingkampagne zum Jahresstart, konzipiert und umgesetzt in Zusammenarbeit mit Joli Berlin, beweist sie ihren jungen Kund:innen, dass der Umgang mit Finanzen keinesfalls ein Synonym für Kopfschmerzen sein muss. Er darf auch leicht und spaßbesetzt sein, aber vor allem ist er individuell. In einer vielfältigen und emotionalen Auseinandersetzung mit dem Thema Payday zelebriert die Digital Marketing Unit des Bankhauses die Challenge „Fresh Money Fever“ und lädt die Community zum Mitmachen ein.
„TikTok ist natürlich nicht erst seit gestern auf unserem Radar und die Maßnahme entspringt weder einer Laune noch dem blinden Verfolgen eines Trends“, betont Aydin Sahin, Bereichsleiter Marketing der Commerzbank „Vielmehr bietet uns die Plattform einen authentischen Weg, mit jungen Zielgruppen zu kommunizieren und sie mit unserer Marke spielerisch vertraut zu machen.“
Kontoführung mal anders
Joli Berlin und die Commerzbank besetzen das Finance-Thema gemeinsam mit allen Sinnen. Angefangen von der Ideenentwicklung und Konzeption, über die Produktion eines eigenen Kampagnen-Sounds bis hin zum Sourcing des durch Diversity geprägten Creator-Pools ist die Kampagne alles, nur nicht klassisch Bank.
„Wir sind total glücklich, dass die Commerzbank uns ihre erste breite Marketing-Kampagne auf TikTok anvertraut hat“, so Lina Arnold, Managing Director von Joli Berlin. „Wir hatten bei der Planung und der Auswahl der Influencer von Kundenseite genau den Support und Freiraum, den wir brauchten, um ihn eins zu eins an unsere Talents weiterzugeben. Im Ergebnis führte uns dieser Trust zu Ad Impressions, Engagement Rates und einer Average Watch Time pro Person, die alle weit über den deutschen Benchmarks liegen.“
Thomas Wlazik, Managing Director Global Business Solutions bei TikTok Deutschland: “Wir freuen uns sehr, dass deutsche Banken TikTok für sich entdecken. Die Commerzbank hat als erste Bank mit der Branded Hashtag Challenge unsere Community zur Interaktion animiert. Mehr als eine Milliarde Aufrufe zeigen, dass ihre Kampagne inklusive Gewinnspiel bei unseren Nutzer:innen sehr gut ankommt.”
Über Joli Berlin
Joli Berlin ist eine Influencer Marketing Agentur mit eigener Prognose-Plattform als Key-Asset. Die 2018 von Jonas Kunow und Lina Arnold gegründete Agentur beschäftigt aktuell 20 Mitarbeiter:innen und steht wie keine andere für klare Messbarkeit von Kampagnen auf Instagram und TikTok. Ihre eigenentwickelte Tech-Plattform „Joli Intelligence“ trackt und analysiert Influencer Marketing-Aktivitäten nach vorab definierten KPIs wie Reichweite und Umsatz pro Content Creator. Mehr zu Joli Berlin unter: www.joliberlin.com
Über TikTok
TikTok ist die führende Plattform für mobile Kurzvideos. Unsere Mission ist es, Menschen zu inspirieren und zu bereichern, indem wir ihnen eine kreative Heimat geben und ihnen ein authentisches, unterhaltsames und positives Erlebnis bieten. TikTok hat weltweit Büros in Los Angeles, New York, London, Paris, Berlin, Dubai, Mumbai, Singapur, Jakarta, Seoul, und Tokio. www.tiktok.com
Quellen
Horizont, Montag, 08. Februar 2021, von Ingo Rentz
Joli Berlin: Pressemeldung vom 08.02.2021
TikTok: https://www.tiktok.com/tag/commerzbank?lang=de
Kampagne: #freshmoneyfever
Joli Berlin: https://joliberlin.com/2021/02/08/commerzbank-goes-tiktok-with-joli-berlin/
Dokumentation: Joli Berlin-Webseite, Pressemeldung Joli Berlin, Bericht Horizont, Influencer-Bildschirmprints
Bildrechte: Commerzbank/Joli Berlin
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Der Case „Commerzbank bringt Hashtag-Gewinnspiel auf TikTok“ zeigt, welche innovativen Möglichkeiten noch in Gewinnspielen und deren Verbreitung liegen. Wenn Sie als Finanz-Dienstleister die Veranstaltung eines Gewinnspiels beabsichtigen, finden Sie hier als Anregung eine stets aktuelle Datenbank mit gut gemachten Gewinnspiel-Cases von verschiedenen Geschäftsbanken, Volksbanken, Sparkassen und Bausparkassen. Der aktuelle Gewinnspiel-Case wird immer vorne ergänzt. Neben einem Bildschirmprint. >Zur Datenbank
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